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Imprensa

29 de abril de 2015

SHOPPING D ASSUME NOVO POSICIONAMENTO EM CAMPANHA PARA O DIA DAS MÃES CRIADA PELA GIACOMETTI

Centro de compras reforça seu ponto forte como shopping de ótimas oportunidades, em nova assinatura institucional. Proximidade do Dia das Mães marca início da veiculação, que integra campanha institucional válida para todo o ano.

 

São Paulo, 28 de abril de 2015 – O Shopping D está aproveitando a segunda melhor data do calendário do Varejo para apresentar o seu novo posicionamento para o mercado. Em campanha criada pela Giacometti Comunicação e anunciada por ocasião do Dia das Mães, o centro de compras é destacado também como centro completo de opções de presentes, entretenimento e serviços, um shopping center de ótimas oportunidades.

A identidade mercadológica foi definida a partir de resultados de pesquisa realizada em 2014, tanto com o público interno quanto externo. O levantamento indicou que a maioria dos entrevistados são consumidores atraídos pelas opções de compras e também pelo mix de soluções de alimentação, serviços e entretenimento, disponibilizadas a uma ótima relação custo/benefício pelo centro comercial – que somou alto índice de aprovação de seus frequentadores e conta com alto percentual de clientes fiéis, que o visitam há mais de dez anos. Assim, a nova assinatura institucional destaca a sua multiplicidade de opções:  “Shopping D, uma oportunidade leva a outra”.

Situações que causam impacto chamarão a atenção do público. Dilemas, aparentemente inconciliáveis, de compras e serviços – mas que podem ser resolvidos com sucesso e agilidade no shopping D – são detalhados ao consumidor para melhor compreensão do conceito criativo da campanha.

No anúncio do Dia das Mães, por exemplo, uma mulher com a blusa totalmente “ilustrada” por desenhos infantis posa ao lado da recomendação: “Pintar a roupa da mãe com a maquiagem dela, Melhor não. Comprar maquiagem e uma blusa com preços incríveis no Shopping D, Isso sim”. Internamente, no próprio shopping, a campanha é reforçada por peças que evidenciam a característica de variedade do centro comercial.

Nessa primeira fase, específica para os Dias das Mães, as peças ficarão de 23 de abril a 10 de maio. Além de Revistas, o anúncio poderá ser visto em banners em sites. O spot será veiculado nas principais rádios. Está prevista ainda uma ação de mídia mobile, em parceria com a empresa Ignition, que lembrará aos motoristas e pedestres em circulação pela região a grande quantidade de oportunidades encontradas no Shopping D.

Após a segunda semana de maio, a campanha institucional continuará com a apresentação de novas cenas cotidianas ao público que ilustram diferentes perfis, como a mulher que compõe seu figurino da academia, com vestido de festa e tênis; o rapaz que anda de bicicleta na sala de casa; e o jovem que assiste ao seu programa favorito na tela do aparelho celular serão algumas das personagens dos filmes institucionais do Shopping D, veiculados inicialmente nos intervalos da programação da TV Record. O mote remete à possibilidade de solução das demandas desses e de outros vários perfis de clientes num único local. Anúncios impressos com esses mesmos personagens serão veiculados na sequência, para sustentação da campanha – ativa até o fim do ano. Em outras datas relevantes para o Varejo, as peças voltarão a ser temáticas, mas embasadas no mesmo conceito criativo. Internamente, os anúncios de PDV (ponto de venda) reforçarão a variedade de opções disponibilizadas pelo shopping.

Giacometti Comunicação

Criada em São Paulo, em 1995, a Giacometti Comunicação possui mais de 30 clientes e conta com unidades completas também em Brasília (DF), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG) e Londrina (PR). Desde julho de 2014 a agência iniciou atividades da Spice, unidade em São Francisco, Estados Unidos, com o principal objetivo de aproximação das maiores inovações mundiais, lançadas pelas empresas de tecnologia estabelecidas na região do Vale do Silício, e acompanhamento das tendências internacionais em comunicação.

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